サンリオの株価はなぜ上昇している？急騰した理由と今後の将来性を解説

このようなお悩みを解決します。

2024年以降、サンリオの株価は大きく上昇を続けています。

ハローキティ50周年を迎え、業績も絶好調のサンリオですが、このタイミングで株を買うべきか悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

そこで今回は、サンリオの株価がなぜ上昇したのかについての理由と今後の見通しについて初心者にもわかりやすく徹底分析します。

サンリオの株価はなぜ上昇？理由を詳しく解説

サンリオの株価は、過去10年で約7倍に上昇しました。

日付	終値	備考
2015年10月21日	1,036.7円	2024年4月1日の3株分割を考慮した調整後の価格。当時の実際の終値は、これの約3倍（3,110円程度）。
2025年10月21日	7,531円	ー

以下では、サンリオの株価が大きく上昇している理由について詳しく解説していきます。

業績の大幅改善とハローキティ50周年

サンリオの株価が上昇している1つ目の理由は、業績の大幅な改善とハローキティ50周年イベントの大成功です。

2025年3月期の業績は過去最高を記録しました。

項目	2024年3月期 (百万円)	2025年3月期 (百万円)	増減率
売上高	99,981	144,904	+44.9%
営業利益	26,952	51,806	+92.2%
経常利益	28,265	53,453	+89.1%
親会社株主に帰属する当期純利益	17,584	41,731	+137.3%
1株当たり当期純利益（円銭）	73.08	176.62	+141.7%

特に注目すべきは、営業利益率35.8%という驚異的な数字です。

これは、売上の3分の1以上が利益として残る超高収益体質を実現していることを意味します。

この高い収益性を実現できた最大の要因が、2024年11月に50回目の誕生日を迎えたハローキティの50周年記念イベントです。

東京国立博物館で開催された「ハローキティ展」は、開催期間中に32万人以上を動員する大成功を収めました。

また、サンリオピューロランドでは50周年記念の特別イベントやグッズ販売により、来場者数が大幅に増加。

さらに、インバウンド需要の回復により、訪日外国人旅行者がサンリオピューロランドに殺到しました。

特に中国・韓国・東南アジアからの観光客が増加し、テーマパーク事業の売上が急拡大しています。

また、2025年2月には業績予想の上方修正を発表し、株価がストップ高を記録して上場来高値を更新しました。

海外事業の急成長とSNSマーケティングの成功

サンリオの株価上昇を支えている2つ目の理由は、海外事業の急成長とSNSマーケティングの圧倒的な成功です。

2025年3月期の地域別売上高は、どの地域も大幅に増加しました。

地域	売上高（百万円）	前期比
日本	85,989	+24.7%
北米	27,487	+121.0%
アジア	23,407	+54.6%
欧州	6,230	+157.1%
南米	1,789	+74.4%

欧米では、ハローキティ50周年の効果により、中長期経営計画の財務目標を上回る成果を達成しました。

この売上増加に貢献している要因の一つが、SNS戦略です。

サンリオのSNS戦略は、YouTube、TikTok、Instagramを中心に展開され、全世界で8,000万人以上のフォロワーを獲得しています。

特に米国のInstagramでは、ハローキティの公式アカウントが610万フォロワーを超え、日本の10倍以上のエンゲージメントを獲得。

TikTokでも流行のダンス動画やショートアニメを配信することで、若年層を中心に人気が急上昇しています。

このSNS戦略の成功により、北米・欧州・中国市場でライセンス事業が好調に推移。

海外ロイヤリティ収入は円安効果も相まって前年比で大幅に増加し、営業利益の押し上げに貢献しました。

サンリオは複数キャラクター戦略により、国内外でハローキティだけに依存しない収益構造を実現しています。

例えば、アジア圏では「クロミ」が大流行しました。

証券会社による目標株価の相次ぐ引き上げ

株価上昇の3つ目の理由は、証券会社による目標株価の大幅引き上げと株式分割効果です。

2025年以降、複数のアナリストがサンリオの業績見通しを大幅に上方修正し、目標株価を8,000円台に引き上げました。

アナリストコンセンサスは「買い」で、平均目標株価は8,562円(2025年10月時点)となっています。

この高評価の背景には、ROE 48.6%、営業利益率35.8%という東証平均を大幅に上回る超高収益体質があります。

また、サンリオは2024年4月に1株を3株に分割する株式分割を実施。

これにより個人投資家が買いやすい株価水準となり、個人投資家からの買いが増加しました。

さらに、2026年3月期の年間配当を1株あたり60円へ増配する方針も発表され、株主還元強化の姿勢が評価されています。

辻朋邦社長の就任と「第二の創業」改革

サンリオの株価上昇を語る上で欠かせないのが、2020年7月の社長交代と、それに伴う大胆な経営改革です。

創業者・辻信太郎氏の孫である辻朋邦氏が31歳で2代目社長に就任し、創業60年で初めての社長交代となりました。

就任当時、サンリオは7期連続減収減益という厳しい状況にあり、コロナ禍の影響で2021年3月期には26年ぶりの営業赤字を記録していました。

この危機的状況の中、辻朋邦社長は「第二の創業」という覚悟を持って抜本的な改革に着手しました。

この改革の成果は劇的でした。

社長就任からわずか3年余りでV字回復を達成し、2024年3月期には過去最高の営業利益を記録。

株価は就任時から約6倍に上昇し、34年ぶりに上場来高値を更新しました。

若いリーダーシップによる大胆な改革が、停滞していたサンリオを再び成長軌道に乗せ、株価上昇の大きな原動力となったのです。

サンリオの事業内容・業績・株主優待

事業内容

サンリオは、「One World, Connecting Smiles.」というビジョンのもと、世界130ヵ国以上でビジネスを展開しています。

物販事業

サンリオショップやオンラインストアを通じて、キャラクターグッズの企画・製造・販売を行っています。

ハローキティやマイメロディ、シナモロールなど、450種類以上のキャラクターを保有しており、文具やアパレル、雑貨など幅広い商品を展開。

全国約140店舗のサンリオショップに加え、EC販売も強化しており、国内外で高い人気を誇ります。

会員サービス「Sanrio+」の会員数は約252万人(2025年3月末時点)です。

ライセンス事業

サンリオの最大の収益源となっているのがライセンス事業です。

国内外のメーカーや小売業者に対してキャラクターの使用許諾を行い、ロイヤリティ収入を得るビジネスモデルを展開。

特にハローキティは世界的な知名度を誇り、130以上の国と地域でライセンス展開されており、安定的な収益基盤となっています。

コラボレーション商品やイベントなども積極的に展開し、幅広い年齢層から支持を集めています。

テーマパーク事業

サンリオは2つのテーマパークを運営しています。

東京都多摩市にある「サンリオピューロランド」は屋内型テーマパークとして、天候に左右されずに楽しめる施設。

パーク内では、たくさんのキャラクターが登場するパレードやアトラクション、グリーティングなどが楽しめ、サンリオの世界観をたっぷり味わうことができます。

サンリオキャラクターをモチーフにした、見た目も可愛いフードやスイーツも人気です。

また、大分県速見郡には屋外型の「ハーモニーランド」があります。

大観覧車などのアトラクションが充実しており、屋外の開放的な空間でキャラクターグリーティングやパレード、ライブショーが楽しめます。

新規事業・その他

サンリオは伝統的な事業に加えて、デジタル領域での新規事業にも注力しています。

スマートフォンアプリやゲーム、NFT事業など、デジタルコンテンツの展開を強化しており、若年層への訴求を図っています。

また、映像配信サービスやYouTubeチャンネルの運営など、キャラクターの認知度向上とファン層拡大に向けた取り組みも積極的です。

さらに、海外展開の加速や新キャラクターの開発にも力を入れ、持続的な成長を目指しています。

業績

	2016/3	2017/3	2018/3	2019/3	2020/3	2021/3	2022/3	2023/3	2024/3	2025/3
売上高	72,476	62,695	60,220	59,120	55,261	41,053	52,763	72,624	99,981	144,904
営業利益	12,675	6,904	5,734	4,786	2,106	-3,280	2,537	13,247	26,952	51,806
営業利益率	17.5%	11.0%	9.5%	8.1%	3.8%	-8.0%	4.8%	18.2%	27.0%	35.8%
経常利益	13,178	7,255	6,020	5,836	3,274	-1,731	3,318	13,724	28,265	53,453
経常利益率	11.6%	7.0%	6.0%	6.0%	3.5%	-2.0%	3.9%	14.9%	22.0%	29.8%
当期純利益	9,609	6,475	4,928	3,880	191	-3,960	3,423	8,158	17,584	41,731
ROE	16.0%	12.1%	9.4%	7.4%	0.4%	-9.5%	8.5%	16.4%	29.2%	48.6%

この10年間で、営業利益率やROEなどが大幅に成長していることがわかります。

同社の2025年3月期決算は、売上高1,449億円、営業利益518億円、純利益417億円となりました。

営業利益率は35.8%、ROE(自己資本利益率)は48.6%という驚異的な水準です。

また、コロナ前の2019年3月期と比較すると、売上約2.5倍、営業利益約11倍のV字回復を達成しています。

2026年3月期第1四半期(2025年4月~6月)も売上高430億円(前年同期比49.1%増)、営業利益201億円(同88.0%増)と好調を維持しています。

株主優待

サンリオの株主優待は、サンリオファンなら絶対に見逃せない魅力的な内容となっています。

権利確定日は年2回(3月末・9月末)で、100株以上の保有で以下の優待が受けられます。

優待の発送時期は毎年7月、12月と、権利確定日から約3~4ヶ月後です。

3年以上継続保有でもらえる株主限定ぬいぐるみ・アクリルスタンドはこちらです。

しかし、以下の点に注意しましょう。

【強み・弱み】サンリオを同業他社と比較！

サンリオの強みと弱みを把握するため、同業他社と比較してみましょう。

ここでは、テーマパーク事業を展開するオリエンタルランド(4661)、キャラクタービジネスを展開するバンダイナムコホールディングス(7832)と比較します。

企業名	売上高	営業利益	営業利益率	ROE
サンリオ	1,449億円	518億円	35.8%	48.6%
オリエンタルランド	6,793億円	1,721億円	25.3%	12.9%
バンダイナムコHD	1兆2,415億円	1,802億円	14.5%	17.3%

原価率が低く、営業利益率とROEが非常に高い

上記の比較表からわかる通り、サンリオの最大の強みは圧倒的な収益性の高さです。

営業利益率35.8%は、オリエンタルランドの25.3%、バンダイナムコの14.5%を大きく上回っています。

また、ROE 48.6%も、オリエンタルランドの12.9%、バンダイナムコの17.3%と比べて約3~4倍の水準です。

ライセンスビジネスは、自社で製造設備を持たず、キャラクターの使用権を許諾するだけで収益を得られるため、原価率が非常に低くなります。

一方、オリエンタルランドやバンダイナムコは、テーマパーク運営や製品製造などの固定費・変動費がかかるため、利益率ではサンリオに及びません。

テーマパーク規模や売上高では同業他社に劣る

一方で、サンリオの弱みは事業規模の小ささです。

売上高1,449億円は、オリエンタルランドの6,793億円、バンダイナムコの1兆2,415億円と比べると大幅に小さくなっています。

特にテーマパーク事業では、サンリオピューロランドとハーモニーランドの2施設に対し、オリエンタルランドは東京ディズニーランド・シーという世界的ブランドを保有。

年間入園者数も、サンリオが約200万人規模なのに対し、オリエンタルランドは約2,750万人と圧倒的な差があります。

また、バンダイナムコは「機動戦士ガンダム」「ONE PIECE」「ドラゴンボール」など、男性ファン層にも強いIPを多数保有。

サンリオが主に女性・子供向けのキャラクター中心であるのに対し、バンダイナムコは幅広い層をカバーしています。

【今後の展開】サンリオ株価の将来性・見通しは？

サンリオの株価は今後どうなっていくのでしょうか。

以下では、中期経営計画や具体的な成長戦略に注目してサンリオの将来性を見ていきます。

中長期経営計画：時価総額5兆円を目指す

サンリオは2025年5月発表の新中期経営計画で、10年後に時価総額5兆円(現在約1.5兆円)という壮大な目標を設定しました。

まず、中期経営計画の最終年度である2027年3月期に営業利益650億円以上を目指し、その後も年平均10%成長を計画しています。

この目標を達成するため、オーガニック投資300億円、M&A・マイノリティ出資500億円以上を検討。

特に注目されるのが、「IPプラットフォーマー」戦略です。

これは、自社キャラクターだけでなく、他社や個人クリエイターのキャラクターも集まる”舞台”をつくり、ライセンス料やグッズ販売でみんなが稼げる仕組みのこと。

サンリオはここを「かわいいの中心地」にしたいと考えており、新たな収益源として期待されています。

コア事業の強化：人気キャラクターの周年イベント効果

2025年はハローキティ50周年で大成功を収めましたが、サンリオは今後も主要キャラクターの周年イベントを積極的に展開していきます。

2025年にはマイメロディ50周年、クロミ20周年などの記念イベントが控えており、限定グッズ販売やコラボ企画で売上の押し上げが期待されます。

また、ポムポムプリンやシナモロールなど人気キャラクターのアニバーサリーも今後予定されています。

周年イベントが常態化することで売上の安定化が期待される一方、マンネリ化リスクにも注意が必要です。

しかし、ハローキティ展が32万人動員という成功を収めたことで、イベント施策の集客力は証明済み。

今後も各キャラクターの周年イベントを通じて、ファンのエンゲージメント向上とライセンス収入の拡大が見込まれています。

グローバル戦略の加速：ハリウッド映画化と海外展開

サンリオの今後の成長を左右するのが、グローバル市場での戦略加速です。

最も注目されているのが、ハローキティのハリウッド映画製作です（公開日未定）。

世界的な認知度向上が期待され、映画公開後はライセンス収入の大幅な増加が見込まれます。

また、サンリオの海外売上比率は約40%で、今後さらに拡大の余地があります。

米国市場では事業が黒字化し、レディー・ガガやケイティ・ペリーなど著名人が支持を表明したことにも注目が集まりました。

日経新聞のインタビューで、サンリオの辻朋邦社長は次のように述べています。

「北米のエンタメ市場でのサンリオのシェアは23年に2%程度で、広げていく余地は十分にある。日本と同じように世界中でどこにでもいるキャラクターになる必要がある。日本文化ファンやアニメファンとは異なる層にアプローチすることも大切だ」（日本経済新聞より）

中国・韓国・台湾でもライセンス事業が好調で、アジア市場での成長継続が見込まれています。

さらに、北米に旗艦店を開店し、世界130カ国以上でビジネスを展開する体制を強化。

今後も米国・中国市場を中心に、ライセンス収入のグローバル拡大が期待されています。

【まとめ】サンリオの株価はなぜ上昇している？

最後にこの記事の重要なポイントをまとめます。

サンリオの株価上昇のきっかけとなったのは、2020年の社長交代でした。

2024年以降、同社の株価はさらに大きく上昇しましたが、まだ成長の余地は十分にあると考えられます。

営業利益率35.8%、ROE 48.6%という圧倒的な収益性を誇り、今後もライセンスビジネスとグローバル展開で成長が期待できるでしょう。

為替変動リスクもありますが、長期的には海外展開とキャラクターIP価値の向上で株価上昇が見込めます。

かぶリッジでは、この他にも日本の優良銘柄についてまとめた記事をまとめているので、ぜひあわせてご覧ください。